| Campanha de Natal da Coca Cola é inspirada na gratidão
Por Redação O Sul | 12 de dezembro de 2016
A produtora O2 Filmes, considerada uma das mais criativas e importantes produtoras brasileiras no mercado mundial, é a responsável pela produção e direção de cena do filme da nova campanha de Natal da Coca-Cola que tem como protagonista a atriz Isis Valverde, com direção de cena assinada por Fred Luz e produção executiva de Fernando Meirelles.A atriz Isis Valverde é a protagonista do curta-metragem “6.224 Obrigados”, parte da campanha de Natal da Coca-Cola, que para 2016 se inspirou na gratidão como tema. O filme mescla as linguagens de cinema e publicidade para mostrar de forma emocionante a atriz usando a Caravana Iluminada Coca-Cola para agradecer às 6.224 pessoas que formam a população de Aiuruoca, sua cidade natal, em Minas Gerais.
“A ação foi pensada para trazer o tema da nossa campanha, a gratidão, como uma forma de adicionar ainda mais sentido emocional para as Caravanas Iluminadas, um ícone da marca muito querido pelos brasileiros”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação integrada de marketing da Coca-Cola Brasil.
Criado pela J. Walter Thompson e produzido pela O2 Filmes, de Fernando Meirelles, com direção de Fred Luz, o conteúdo de 10 minutos foi desenvolvido especialmente para o canal Sony e os meios digitais da Coca-Cola. A estreia está prevista para o dia 5 de dezembro no canal da marca no Youtube.
“A ideia de promover um símbolo natalino com um ato de agradecimento como esse, por meio de uma história real, não poderia ser mais pertinente para estimular outras pessoas a fazerem o mesmo”, afirma Gustavo de Lacerda, diretor de criação da J. Walter Thompson. “Toda a campanha leva a uma grande plataforma, fazendo com que uma ação remeta a outra em torno do tema “agradecimento”. O filme é uma tradução de tudo isso”, comenta Nacho Mendiola, também diretor de criação da agência, ambos à frente da campanha da marca no Brasil.
Durante os três dias de filmagens, a pequena Aiuruoca parou para ver Ísis chegando em uma Caravana para reencontrar amigos e rever locais que a inspiraram a ir mais longe em suas buscas pessoais e profissionais. Mas, para não estragar a surpresa que ela iria fazer à população e evitar que os caminhões da Caravana de Natal Coca-Cola fossem vistos, foi necessária uma logística rigorosa. Além disso, a produção optou por montar o elenco com pessoas locais, ou seja, que nunca participaram de um set de filmagem.
“Fugimos de todas as ferramentas e ícones que a publicidade sempre usa. Queríamos ser o mais cinematográfico possível. A linguagem que adotamos na montagem, a câmera, e tudo no geral era de cinema”, revela Fred Luz, diretor da O2 Filmes. Ele afirma que através desses pequenos detalhes foram obtidos a transparência, a realidade e, principalmente, a relevância pretendida com o filme: contar através de uma história verdadeira e proporcionar a emocionante experiência de ver a caravana da Coca-Cola chegar.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Coca-Cola
Produto: Institucional
Campanha: Natal 2016
Agência: J.Walter Thompson
Título: 6.224 Obrigados
CCOs: Ricardo John, Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Diretor de Criação: Gustavo de Lacerda, Nacho Mendiola
Diretor de Arte: Caio Gandolfi
Redator: Diego Ferrite
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Marcia Lacaze
Atendimento: Felipe Giacon, Stefano Paduan, Thiago Segundo
Mídia: João Dabbur, Stella Lopes, Beatriz Guerzoni, Juliana Magalhães
Planejamento: Gisele Bambace
Produtora: O2 Filmes
Direção: Fred Luz
Diretor de Fotografia: Juliano Lopes
Roterista: Juliana Rosenthal
Atendimento Produtora: Rejane Bicca, Luiza Teani
Produção Executiva: Fernando Meirelles, Rafael Fortes, Maeve Corona, Fernando Alcantara, Gustavo Nogueira
Edição: Francisco Antunes
Músico: Antonio Pinto, Edson Guidetti, Edson Ferreira, Felipe Kim
Produtora de Som: Supersonica
Atendimento Produtora de Som: Marilia Franco
Locução: Isis Valverde
Mixagem: Vinicius Villani
Aprovação do Cliente: Adriana Knackfuss, Marcelo Pascoa, Bianca Rosenberg, Vinicius Limoeiro, Erika Wolthers, Clara Castro, Carla Dart
