Acontece Tramontina avança e chega perto da líder Gerdau no Top of Mind
Por Redação O Sul | 16 de maio de 2019
A categoria Grande Empresa/Marca do RS, a mais nobre do prêmio Top of Mind, exibe um resultado que projeta um desafio à liderança da Gerdau, invicta há 15 anos consecutivos nesse item. Somente 0,8 ponto percentual mantém a Gerdau à frente da Tramontina, a sua principal desafiante.
Essa é a menor diferença entre duas marcas no topo dessa categoria nas últimas 12 edições do Top of Mind, a pesquisa de lembrança espontânea de marcas que a revista Amanhã introduziu de forma pioneira no jornalismo econômico brasileiro em junho de 1991. A pesquisa Top of Mind foi realizada pela Engaje.
A relação da líder Gerdau com o Rio Grande do Sul passa por uma transição a partir da decisão tomada pela gigante do aço de transferir a sua sede administrativa para São Paulo. Mas a centenária tradição da marca fundada em Porto Alegre ainda é um trunfo – assim como a forte presença no Estado. A Gerdau possui usinas de aços especiais no município de Charqueadas, além da planta de aços longos em Sapucaia do Sul. Mantém ainda uma unidade de beneficiamento e filiais das lojas Comercial Gerdau.
A Tramontina, sediada em Carlos Barbosa, na Serra Gaúcha, pretende alcançar o primeiro lugar na memória dos gaúchos como Grande Empresa/Marca do RS com um trabalho de comunicação de massa muito próximo de seus consumidores. A diversidade de produtos é um ponto a favor: a empresa tem um mix com mais de 18 mil itens nos segmentos de utilidades domésticas, ferramentas de agricultura, jardinagem, materiais elétricos, móveis de madeira e plástico e equipamentos de cozinha como fornos, coifas e cooktops.
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