Clima festivo, altas temperaturas e fatores conjunturais considerados positivos, como a liberação de saques parciais do FGTS (Fundo de Garantia do Tempo de Serviço) pelo governo federal contribuíram para que os supermercados gaúchos atingissem as expectativas de vendas para o Natal, com um crescimento de 9% em relação à festividade do ano passado. A avaliação é de representantes do segmento.
De acordo com o presidente da Agas (Associação Gaúcha de Supermercados), Antônio Cesa Longo, o calendário favorável – possibilitando a ida dos consumidores aos estabelecimentos no fim de semana, bem como na segunda e na terça-feira, também foi decisivo para o desempenho positivo. Segundo ele, 2019 teve o melhor Natal dos últimos dez anos para o setor.
“Os gaúchos estiveram muito atentos aos preços, adequando sua ceia às promoções e possibilidades encontradas nas lojas”, observa Longo. “Houve um crescimento de 5% no número de visitas, mostrando uma intenção de pesquisar muito latente nos consumidores.” O dirigente acrescenta que bebidas como refrigerantes e cervejas representaram o grande destaque em vendas (incremento de 15%), devido às altas temperaturas dos últimos dias.
“De cada quatro itens registrados nos caixas dos supermercados na véspera de Natal, um era de bebida”, detalha. “Cerca de 90% dos consumidores que passaram pelas lojas adquiriram esse tipo de produto na terça-feira.”
Outro dado que chamou a atenção da Agas foi o crescimento de 5% na venda de carvão para churrasco. Para a entidade, isso demonstra que o hábito de comemorar as festas de fim de ano com familiares e amigos não foi minimizado pela recente alta nos preços da carne bovina.
“Embora o volume físico de carne bovina tenha registrado pequena queda na comercialização, houve uma clara migração para outros produtos, como frango, salcichão e pão-de-alho, que proporcionaram excelentes vendas”, destaca Longo. Já em relação às aves tipicamente natalinas, como peru e chester, o crescimento foi de 8%: “A diversidade de preços fez a diferença, com opções de aves que foi de R$ 6,90 até R$ 29,90 o quilo”.
Não menos tradicionais às mesas festivas desta época, os panetones apresentaram um crescimento de vendas acima da média (12%), sendo que brinquedos pequenos e kits de Natal tiveram uma procura crescente na semana anterior à da ceia.
“O calendário ajudou o consumidor a se lembrar de mais pessoas que poderiam ser presenteadas”, atribuiu o presidente da Associação. “Assim, itens como a caixa de bombom tiveram grande procura nos últimos três dias.”
Ano-Novo
Para a semana que vem, que tem como “chamariz” a chegada do Ano-Novo (na virada de terça para quarta-feira), o foco dos supermercados não se resume aos espumantes para o tradicional brinde.
O segmento aposta no aumento de venda de outras bebidas, além, é claro, itens típicos como lentilha, carne suína e sobremesas, dentre outros artigos. “O crescimento deverá ser similar [ao do Natal], até pela projeção climática de tempo bom”, estima o dirigente.
(Marcello Campos)