Projeto de relacionamento percorreu 20 mil quilômetros e reforçou a estratégia da varejista de manter vínculos com comunidades fora dos grandes centros urbanos
O Grupo Lebes encerrou em Guaíba a turnê comemorativa de seus 70 anos de atuação, iniciativa que levou apresentações culturais gratuitas a 70 municípios gaúchos e reuniu mais de 55 mil pessoas desde março. Ao longo do roteiro, o palco itinerante percorreu cerca de 20 mil quilômetros, passando por cidades de diferentes portes, de Amaral Ferrador a Farroupilha.
Mais do que uma ação comemorativa, o projeto evidenciou uma das principais apostas estratégicas da companhia: fortalecer o relacionamento com consumidores em mercados onde construiu sua trajetória de expansão ao longo de sete décadas. Em um ambiente de varejo cada vez mais influenciado pela digitalização e pelas plataformas de comércio eletrônico, a empresa optou por investir na proximidade física com as comunidades em que atua.
“Queríamos deixar claro o quanto valorizamos as comunidades com as quais nos relacionamos durante todo este tempo”, afirma o presidente do Grupo Lebes, Otelmo Drebes.
A última etapa da turnê ocorreu na Praça da Maçã, em Guaíba, com apresentação do pianista Rodrigo Soltton, que participou de toda a programação. O evento também contou com atividades voltadas às famílias e sorteios de prêmios.
A escolha do município para encerrar o projeto tem componente simbólico e operacional. Guaíba abriga o Ellosul, complexo logístico localizado às margens da BR-116 que concentra os centros de distribuição das Lojas Lebes e do Mercado Livre. A estrutura desempenha papel central na estratégia logística da companhia, em um setor cada vez mais dependente de eficiência operacional e velocidade de entrega.
Fundada em São Jerônimo, a Lebes consolidou sua presença principalmente em cidades médias e pequenas do Rio Grande do Sul, construindo uma identidade fortemente associada ao interior do Estado. A turnê dos 70 anos serviu para reforçar esse posicionamento ao levar entretenimento gratuito a municípios que fazem parte de sua base histórica de clientes.
Ao final de sete meses de estrada, a iniciativa deixa um indicativo de como empresas regionais buscam fortalecer suas marcas em um ambiente competitivo. Em vez de concentrar as comemorações em campanhas publicitárias tradicionais, a Lebes transformou a celebração do aniversário em uma ação de relacionamento de grande alcance territorial, apostando no contato direto com os consumidores como elemento de diferenciação e fidelização. (por Gisele Flores – gisele@pampa.com.br)