A empresa esportiva norte-americana New Balance anunciou que patrocinará a Maratona de Porto Alegre, prova de atletismo mais procurada pelos brasileiros que buscam obter o tempo mínimo exigido para correr a Maratona de Boston (EUA). Criada em 1906, a grife está presente em 90 países e ocupa atualmente a sexta posição no mercado dos Estados Unidos e o terceiro na China.