O ministro da Fazenda, Dario Durigan, tem adotado uma estratégia de comunicação mais ativa nas redes sociais desde que assumiu o comando da pasta. Diferentemente de seu antecessor, Fernando Haddad (PT), o ministro tem apostado em uma presença digital que combina conteúdo institucional, divulgação de programas do governo e registros de bastidores de agendas oficiais.
A iniciativa faz parte de uma estratégia para aproximar o Ministério da Fazenda do público e tornar temas econômicos mais acessíveis. Nos perfis do Instagram e do X (antigo Twitter), Durigan compartilha informações sobre políticas públicas, comenta eventos internacionais e, em alguns casos, interage diretamente com seguidores.
Dados da plataforma Not Just Analytics apontam que o perfil do ministro registrou crescimento de aproximadamente 3.200 seguidores em um mês, avanço de cerca de 30%. O índice de engajamento, medido por curtidas, comentários e outras interações, alcançou 10,4%, acima da média observada em perfis semelhantes, estimada em 8%.
Segundo integrantes da equipe econômica, a atual fase da comunicação digital do ministro ainda é considerada experimental e busca encontrar um equilíbrio entre conteúdos institucionais e postagens voltadas aos bastidores da atuação ministerial.
A tentativa de humanizar a imagem do titular da Fazenda aparece em publicações que fogem do formato tradicional da comunicação governamental. Durante uma viagem a Washington para participar das reuniões de primavera do Fundo Monetário Internacional (FMI), por exemplo, Durigan publicou uma mensagem descontraída sobre a rotina de deslocamentos durante o evento.
Desde os primeiros meses à frente do ministério, o ministro também passou a utilizar as redes para divulgar programas considerados estratégicos pelo governo federal. Um dos principais exemplos foi o Novo Desenrola, iniciativa voltada à renegociação de dívidas e à redução do endividamento das famílias brasileiras.
Na divulgação do programa, Durigan participou de uma parceria com a influenciadora Nath Finanças, conhecida por produzir conteúdo sobre educação financeira. O vídeo publicado em conjunto buscou esclarecer dúvidas sobre o funcionamento da iniciativa e alcançou milhares de visualizações e interações.
Em entrevista ao programa Roda Viva, o ministro defendeu a ampliação da comunicação governamental para além dos canais tradicionais. Segundo ele, a estratégia busca alcançar públicos que não costumam acompanhar o noticiário especializado em economia.
Em nota, o Ministério da Fazenda afirmou que há um esforço para explicar de maneira mais simples temas complexos, como a reforma tributária, o cenário econômico internacional e os impactos de decisões econômicas sobre a vida da população. A pasta considera que as redes sociais se tornaram ferramentas importantes para ampliar o alcance dessas informações.
Auxiliares do ministro afirmam que novas parcerias com influenciadores digitais estão sendo avaliadas para a divulgação de futuros programas governamentais previstos para este ano.
No perfil institucional do Ministério da Fazenda, a comunicação é realizada por servidores e profissionais terceirizados. A pasta também reforçou sua equipe de comunicação com a reincorporação de uma servidora que atuava no Ministério do Planejamento, com a missão de adaptar conteúdos técnicos para uma linguagem mais acessível sem comprometer o rigor das informações.
Além da atuação institucional, as redes sociais de Durigan também revelam aspectos pessoais de seu uso das plataformas. O ministro segue cerca de 1.300 perfis no Instagram, entre artistas, influenciadores, atletas, políticos e estabelecimentos comerciais. Entre os nomes acompanhados estão Anitta, Taylor Swift, Vinicius Junior e o influenciador literário Pedro Pacífico, conhecido como Bookster.
Já no X, o número de perfis seguidos é menor, mas inclui personalidades internacionais, como Ivanka Trump, filha do presidente dos Estados Unidos, Donald Trump. O ministro também acompanha páginas de bares e restaurantes em cidades como Brasília, São Paulo e Rio de Janeiro, demonstrando um uso que mescla interesses institucionais e pessoais.