A Orquídea está de olho no mercado de massas e quer repetir a performance de 2015: um aumento de 10%. Para atingir a meta em meio à crise, a empresa aposta no sucesso de sua campanha publicitária com foco na praticidade do produto, um dos principais comercializados pela Tondo S.A., detentora da marca. Só no ano passado, a Orquídea triplicou os recursos em propaganda e merchandising e, para esse ano, a ideia é manter os investimentos.
A empresa relança a campanha de 2015, nos três estados da Região Sul do país, atingindo as principais emissoras de TV e rádio nos meses de março, abril e maio. Serão um total de 512 inserções, além das mídias sociais da empresa. “Queremos mostrar aos nossos consumidores que a massa Orquídea é prática em função da sua qualidade, resultado de um exaustivo trabalho de pesquisa para a elaboração de um produto de excelência comprovada”, destaca a Direção da empresa.
Para a concepção da campanha, a empresa fez uma ampla pesquisa junto a homens e mulheres consumidoras de massa dos estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. “Percebemos que na hora de escolher a massa, as pessoas estão preocupadas se a mesma não gruda, não empaçoca. Enfim, o produto precisa funcionar sozinho, sem grandes intervenções, permitindo assim que a cozinheira (o) se preocupe com outras questões”, explica Cristiano Miguel, diretor da Agência Duplo, que desenvolveu a campanha.