Começou nesta segunda-feira, 16, a Semana ARP da Comunicação 2015. A primeira palestra do evento foi conduzida pelo sócio-diretor da City Pesquisas, Martin Haag, que trouxe a Porto Alegre o tema “Insights Subterrâneos – Um Passeio pelas Ciências Humanas”. Segundo ele, estamos deixando de viver experiências massificadas, devido ao amplo acesso às tecnologias. “As divisões tecnológicas dos nossos conteúdos estão propiciando que cada um de nós produza nosso próprio conteúdo e casting. Fazemos parte de pequenas redes e vivemos experiências próprias”, garantiu.
Haag ainda declarou que as empresas precisam estar mais atentas aos movimentos de seus públicos de maneira individualizada. Além disso, toda comunicação precisa levar em consideração os cinco principais sentimentos que movem as pessoas: alegria, ódio, desprezo, tristeza e nojo. “As marcas têm dúvida de onde estão os seus públicos. Como as pessoas não estão mais concentradas em um único lugar, é necessário produzir valor e identificar o que realmente impacta cada público”, complementa.
Ele também falou sobre projetos da City, que combinam métodos quali e quanti para interpretação dos porquês do comportamento, orientando decisões estratégicas de design, conteúdo, negócios e branding. Haag, que trabalha para marcas de diferentes setores, já planejou para Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, L’Oréal, Nestlé Lácteos, Microsoft, Paramount Filmes, Lojas Renner, Lojas Colombo, Grendene, Unimed, entre outros.