Por Redação O Sul | 12 de outubro de 2015
Em vez de cortar totalmente os gastos com publicidade e criticar a crise econômica, algumas empresas buscaram uma alternativa para enfrentá-la: mudar o tom de suas propagandas e usar o momento financeiro como protagonista das suas campanhas. Marcas como Brahma, Honda, Walmart e Fiat decidiram falar abertamente sobre o assunto em seus anúncios. A ideia é passar um tom otimista, usando a crise como discurso.
A Brahma, da Ambev, por exemplo, lançou a campanha “Todo dia é Ano Novo”. A empresa, segundo a campanha, tenta passar para os consumidores a ideia do último dia do ano, quando as pessoas renovam os sonhos e acreditam que o amanhã pode ser melhor.
Outra propaganda que mirou o otimismo foi a do hipermercado Walmart, com o slogan “Vem que dá”. Depois de uma pesquisa com os consumidores, a marca fez uma campanha que mostra pessoas comprando produtos, apontando o bolso e sorrindo. A intenção é mostrar que o consumidor tem como manter o poder de compra em tempos mais difíceis.
Professora adjunta da UFF (Universidade Federal Fluminense), Lilian Ribeiro ressaltou que a estratégia não funciona para todos os tipos de marcas, mas disse que é uma boa saída para aquelas cujo público-alvo foi afetado pela crise.
As montadoras Honda e Fiat foram pelo mesmo caminho. Na campanha “Economia doméstica”, da Honda, um casal preocupado com as contas a pagar decide que comprará uma motocicleta para economizar combustível. Já a Fiat fez a campanha “Sem crise”. A montadora decidiu focar na questão da segurança, em um momento em que consumidores não querem correr riscos.
O professor do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM Rio, Leandro Pierucci, explicou que, para dar certo, as campanhas devem entender as necessidades dos consumidores: “A estratégia, quando bem executada, é válida. Implicitamente, o momento de crise é de oportunidade”. (AG)
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