Por Gisele Flores | 12 de dezembro de 2025
Equipe da Zezé acompanhou o fundador José Francisco Ruivo no prêmio 300 Onças
Foto: Divulgação Zezé
Fundada em Pelotas há quase seis décadas, empresa gaúcha é reconhecida pelo Instituto João Simões Lopes Neto por sua contribuição à cultura e ao desenvolvimento regional.
A Biscoitos Zezé, uma das marcas mais queridas do Rio Grande do Sul, foi homenageada com o Prêmio 300 Onças 2025, promovido pelo Instituto João Simões Lopes Neto. A cerimônia, realizada em Pelotas, celebrou os 20 anos da Casa de Simões, espaço cultural que preserva a memória do escritor e que se tornou referência nacional em iniciativas de valorização da cultura regional.
Fundada em 1967 pela família Ruivo, a Zezé nasceu como uma pequena padaria em Pelotas e se transformou em uma indústria que hoje oferece mais de 50 produtos. Entre biscoitos doces e salgados, pão de mel e batata ondulada, a marca consolidou-se como parte da rotina das famílias gaúchas, entregando não apenas alimentos, mas momentos de afeto e memória afetiva.
Em 2024, a empresa passou por uma transição histórica: após 56 anos de gestão familiar, a família Ruivo deixou o comando operacional, dando espaço para uma administração profissionalizada. O atual CEO, João Miranda, assumiu a liderança com a missão de preparar a Zezé para chegar aos 100 anos de história, ampliando mercados e fortalecendo o portfólio.
Durante a premiação, o empresário José Francisco Ruivo destacou o significado cultural da honraria: “Não podia ser diferente. A gente se sente honrado, tanto pela importância do Instituto, que faz um bom trabalho há 20 anos, quanto pelo reconhecimento ao nosso apoio à cultura.”
O Prêmio 300 Onças, inspirado no conto Trezentas Onças de João Simões Lopes Neto, simboliza o valor cultural inestimável dos homenageados. Em 2025, além da Zezé, foram reconhecidos o músico Vitor Ramil, a Unimed e os irmãos Ruivo, fundadores da marca.
Segundo João Miranda, a Zezé não entrega apenas biscoitos, mas “momentos de afeto que atravessam gerações”. Para ele, estar entre as marcas mais lembradas e preferidas dos gaúchos em 2025 é motivo de orgulho e motivação para seguir inovando. “Mais do que biscoitos, entregamos experiências que fazem parte da vida das pessoas. Essa conquista mostra que estamos no caminho certo, valorizando nossas raízes e olhando para o futuro”, afirmou.
Entre os planos da empresa estão a ampliação da presença em novos mercados, o fortalecimento da distribuição nacional e o desenvolvimento de produtos que atendam às demandas de consumidores cada vez mais exigentes. A Zezé também aposta em comunicação moderna e campanhas que reforçam sua identidade afetiva, aproximando ainda mais a marca das famílias gaúchas. (por Gisele Flores)
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