Por Redação O Sul | 11 de novembro de 2026
Rodrigo Rey destaca: “Hoje eu me pergunto como a gente trabalhava antes dela. A inteligência artificial já faz parte do dia a dia da agência”,.
Foto: Gisele Flores.
Num mercado em que tendências surgem e desaparecem em questão de meses, a longevidade tornou-se um dos ativos mais valiosos de uma empresa. Permanecer relevante por quase três décadas exige mais do que competência técnica. Exige capacidade de adaptação, visão de longo prazo e, sobretudo, a habilidade de compreender que a comunicação é um organismo vivo, em constante transformação.
É nesse contexto que se insere a trajetória da Conjunto Comunicação. Fundada em outubro de 1998, em Porto Alegre, a agência atravessou diferentes fases da publicidade brasileira, acompanhou a ascensão da internet, a consolidação das redes sociais e a chegada da inteligência artificial, transformando-se em uma das operações mais sólidas do setor no Rio Grande do Sul.
Ao completar 28 anos, a empresa reúne uma carteira de clientes que inclui grandes marcas nacionais e internacionais, mantendo uma característica que se tornou sua principal assinatura: a combinação entre proximidade, estratégia e capacidade permanente de reinvenção.
À frente dessa jornada está Rodrigo Rey, sócio-fundador da agência. Para ele, a história da Conjunto foi construída muito mais pela evolução natural dos relacionamentos do que por um plano empresarial previamente desenhado.
“A ideia nunca foi ter uma agência de propaganda. Eram amigos trabalhando juntos, atendendo um cliente, depois outro, e a coisa foi acontecendo”, relembra.
O nascimento de uma ideia
A origem da Conjunto guarda a simplicidade comum às histórias empresariais que resistem ao tempo.
Não houve estudos complexos de posicionamento nem longas reuniões para definir a identidade da futura empresa. O próprio nome surgiu de forma espontânea.
Segundo Rodrigo Rey, durante uma conversa entre os fundadores sobre como a nova operação deveria se apresentar ao mercado, um dos sócios resumiu sua percepção em uma frase que acabaria moldando o futuro da marca:
“Se eu tivesse uma agência, ela se chamaria Conjunto.”
A sugestão foi aceita imediatamente.
O que parecia apenas uma solução prática acabou se transformando em uma definição precisa da cultura que seria construída ao longo dos anos. Mais do que um nome, “Conjunto” tornou-se uma expressão da forma como a agência passou a enxergar seu papel: unir talentos, conectar ideias e construir soluções de maneira colaborativa.
Vinte e oito anos depois, o conceito continua atual.
Dos primeiros passos à consolidação
A primeira estrutura da agência era modesta.
A operação funcionava em uma pequena sala sublocada dentro de outra empresa de comunicação em Porto Alegre. O espaço era reduzido, os recursos limitados e o conforto quase inexistente.
“Nós começamos numa salinha muito pequena. Era calor, estrutura mínima, mas a gente só queria trabalhar e fazer as coisas acontecerem”, recorda Rey.
Nos anos seguintes, a empresa mudaria diversas vezes de endereço. Cada mudança acompanhava uma nova etapa de crescimento, impulsionada pela ampliação da equipe e pela chegada de novos clientes.
Com o humor de quem viveu toda a trajetória, Rodrigo costuma definir aquele período como a fase da “agência cigana”.
Por trás da brincadeira existe uma realidade compartilhada por muitas empresas brasileiras: a construção de um negócio feita passo a passo, sem atalhos, sustentada por trabalho, relacionamento e credibilidade.
Crescer menos para crescer melhor
Ao longo de sua história, a Conjunto tomou decisões que nem sempre acompanharam os movimentos predominantes do mercado.
Enquanto muitas agências buscavam crescimento acelerado por meio da expansão contínua da carteira de clientes, a empresa optou por aprofundar relações e ampliar sua participação estratégica dentro das contas já conquistadas.
“A gente sempre preferiu ter poucos e bons clientes”, afirma Rey.
A lógica era simples: compreender profundamente o negócio de cada marca atendida e atuar como parceira na construção de posicionamento, reputação e resultados.
A estratégia ajudou a estabelecer relações duradouras e permitiu à agência desenvolver uma atuação transversal, acompanhando desafios empresariais cada vez mais complexos.
Mais do que produzir campanhas, a Conjunto passou a participar da construção da narrativa das organizações que atende.
Comunicação em diferentes dimensões
Essa característica pode ser percebida na diversidade da carteira da agência.
Entre seus clientes estão as marcas Pink Cats e Campesí, do Grupo Beira Rio, a multinacional de celulose CMPC, empresas do Grupo Savar e a austríaca Andritz, companhia com mais de 170 anos de atuação global.
Cada segmento exige linguagens, métricas e objetivos distintos.
Em alguns projetos, a comunicação está diretamente associada ao desempenho comercial. Em outros, o foco recai sobre reputação, relacionamento institucional, desenvolvimento regional e construção de confiança.
“Isso nos obriga a entender realidades muito diferentes. É um aprendizado permanente”, resume o empresário.
Essa capacidade de transitar entre universos tão diversos tornou-se uma das principais fortalezas da operação.
Pessoas no centro da estratégia
A evolução da Conjunto também pode ser observada dentro de casa.
A trajetória de Aline Cunha, hoje sócia da empresa, simboliza uma cultura organizacional baseada na valorização de talentos e no crescimento construído ao longo do tempo.
Aline iniciou sua jornada em funções administrativas e passou por diferentes áreas da operação. Com o amadurecimento profissional e o aprofundamento de sua participação na gestão, tornou-se sócia da agência.
A ascensão representa mais do que uma decisão societária. Reflete uma visão empresarial que valoriza a formação de lideranças internas e a construção de carreiras consistentes.
Em um setor tradicionalmente marcado por alta rotatividade, manter pessoas comprometidas com um projeto de longo prazo tornou-se um diferencial competitivo.
Reinvenção como princípio
Se existe um elemento que acompanha toda a história da Conjunto, é sua capacidade de adaptação.
A agência nasceu em uma época dominada por jornais, revistas, rádio e televisão. Presenciou a chegada da internet, participou da expansão das redes sociais e acompanhou a transformação da comunicação em uma atividade cada vez mais integrada e orientada por dados.
“Sempre tivemos uma capacidade muito grande de adaptação. Quando o mercado mudou, nós mudamos junto com ele”, afirma Rodrigo Rey.
Hoje, a empresa atua de forma integrada em áreas como branding, conteúdo, publicidade, comunicação corporativa, gestão de reputação, performance digital e planejamento estratégico.
A separação entre comunicação online e offline deu lugar a uma visão sistêmica, em que diferentes plataformas se complementam na construção de valor para as marcas.
O futuro já começou
A mais recente revolução do setor tem nome conhecido: inteligência artificial.
Para Rodrigo Rey, trata-se de uma transformação comparável às grandes mudanças tecnológicas vividas pelo mercado nas últimas décadas.
“Hoje eu me pergunto como a gente trabalhava antes dela. A inteligência artificial já faz parte do dia a dia da agência”, observa.
Na sua avaliação, o desafio não está na tecnologia em si, mas na capacidade de utilizá-la de maneira estratégica.
“Quem souber usar vai ganhar produtividade e eficiência. Quem não souber, ficará para trás.”
Atualmente, a Conjunto reúne cerca de 32 colaboradores e tem como sócios Rodrigo Rey, Aline Cunha, Guido Zimmerman e Marcelo Aimi.
Da pequena sala sublocada dos primeiros anos às estratégias desenvolvidas para algumas das principais marcas de seus segmentos, a trajetória da agência acompanha a própria evolução da comunicação brasileira. Em um ambiente cada vez mais veloz, a empresa consolidou uma convicção simples: tecnologias mudam, plataformas se transformam e hábitos se renovam, mas relações de confiança continuam sendo o ativo mais valioso de qualquer negócio. (por Gisele Flores – gisele@pampa.com.br)
Talvez seja por isso que o nome escolhido quase por acaso, em uma conversa entre amigos no final dos anos 1990, continue traduzindo tão bem a essência da empresa. Depois de 28 anos, a principal força da Conjunto permanece exatamente a mesma: a capacidade de construir, crescer e evoluir em conjunto. (por Gisele Flores – gisele@pampa.com.br)
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