Por Redação O Sul | 18 de outubro de 2018
O PT (Partido dos Trabalhadores) também foi acusado de pagar por propaganda eleitoral ilegal no Twitter e no Facebook. Em agosto, empresas ligadas ao deputado federal Miguel Corrêa (PT-MG) foram acusadas por influenciadores digitais de contratar propaganda irregular pró-PT no Twitter. O caso ficou conhecido como “Mensalinho do Twitter”.
Entre as empresas envolvidas estava a agência Lajoy e a Follow Análises Estratégicas. Um mês depois, o Facebook removeu 11 páginas e 42 perfis administrados pela empresa Follow. Segundo o Facebook, as páginas violavam as políticas de autenticidade da rede social.
“Removemos 11 páginas e 42 perfis diretamente associados com a atividade da Follow por violarem as nossas políticas de autenticidade. Embora neste momento nós não estejamos agindo contra as pessoas que podem ter sido contratadas por esta empresa, nós estamos tomando medidas para remover o conteúdo associado à Follow”, dizia a nota do Facebook.
A rede social não quis divulgar os nomes das páginas e dos perfis removidos. Informou que parte deles eram falsos. Em julho de 2018, em ação semelhante, o Facebook removeu uma rede de 196 páginas e 87 perfis falsos ligados ao MBL (Movimento Brasil Livre).
Sobre as acusações de que as empresas do deputado teriam pago pessoas para promover conteúdo favorável ao seu partido nas redes sociais, o deputado disse que “nunca houve um contrato com uma única pessoa com esse objetivo.” “Eu desafio qualquer um a provar isso com um único depósito relativo a minhas empresas.”
Miguel Corrêa disse que tomou conhecimento da remoção de um único perfil na rede social, mas não confirmou de quem era.
Candidato ao Senado em Minas Gerais, Miguel Corrêa não respondeu se sabia a razão pela qual páginas e perfis ligados a ele e a sua empresa foram removidos do Facebook. Ele disse que entrará na Justiça “contra qualquer um que cercear os meus direitos ou me fazer acusações falsas.”
O caso veio a público no fim de agosto, quando a jornalista Paula Holanda escreveu no Twitter que foi contratada pela agência Lajoy para promover conteúdos de esquerda, mas se recusou a falar bem do governador Wellington Dias (PT-PI), candidato à reeleição. O PR também teria tido material propagado no esquema.
Os tuítes não informavam que eram pagos, nem exibiam qualquer informação sobre a empresa ou político que os contratou. A prática é proibida pela legislação eleitoral.
A acusação de Holanda chegou a ser investigada pelo Ministério Público Federal do Piauí, a pedido da coligação “Piauí de verdade” do PSDB, DEM e PSB, em representação contra a campanha do governador Wellington Dias. A investigação não foi adiante pois não foram achadas provas de que o governador teve alguma responsabilidade na ação de marketing.
A prática é proibida pela legislação eleitoral, que só permite o impulsionamento de conteúdos identificados. O Mensalinho deve ser alvo de investigações das Procuradorias no Piauí e em Minas, e os registros das candidaturas envolvidas podem ser cassados.
Marketing de influência
O que chamou atenção nesse episódio foram os perfis dos influenciadores acusados de participação: 5 mil, 10 mil, 20 mil seguidores —números microscópicos se comparados aos milhões de Whindersson Nunes, Kéfera, e cia.
Essa segmentação faz parte de uma tendência do marketing de influência (como é conhecido esse mercado com influenciadores digitais): o uso de microinfluenciadores, ou influenciadores locais.
As marcas preferem investir em dezenas de perfis menores em vez de uma campanha com apenas um nome mais consolidado.
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