Por Redação O Sul | 11 de fevereiro de 2026
O empresário Luciano Hang, conhecido por fazer críticas frequentes à TV Globo em suas redes sociais, autorizou a Havan a integrar o grupo de patrocinadores da transmissão da Copa do Mundo que será exibida pela emissora. O torneio começa em junho e será realizado nos Estados Unidos, México e Canadá.
A varejista adquiriu uma “cota de apoio”, modalidade comercial em que a marca aparece em ações de conteúdo vinculadas à programação e em intervalos comerciais durante a cobertura do evento. De acordo com o pacote comercial apresentado ao mercado publicitário, cada cota desse tipo é vendida por cerca de R$ 235 milhões.
No mercado de mídia e publicidade, o movimento foi interpretado como um sinal de aproximação entre a Havan e a Globo, algo que, segundo relatos de bastidores, já vinha ocorrendo gradualmente. Nos últimos anos, a empresa ampliou sua presença em intervalos comerciais da emissora, aumentando o volume de investimentos publicitários em diferentes faixas de programação.
Esta será a primeira vez que a Havan fecha um contrato de patrocínio vinculado diretamente a um produto específico da Globo, como é o caso da Copa do Mundo. Até então, a estratégia da empresa priorizava inserções comerciais e ações em atrações de emissoras concorrentes.
No SBT, por exemplo, Luciano Hang é considerado um dos principais parceiros comerciais. Ele financia integralmente um quadro do programa “Domingo Legal”, apresentado por Celso Portiolli, e figura entre os maiores anunciantes da emissora.
Em dezembro do ano passado, apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro chegaram a promover, nas redes sociais, uma campanha para que a Havan deixasse de anunciar no SBT. A mobilização ocorreu após a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e do ministro do Supremo Tribunal Federal Alexandre de Moraes na inauguração do SBT News, canal de notícias do grupo. Apesar da pressão, nenhum contrato publicitário foi rescindido.
Com a venda das cotas já negociadas até o momento, a Globo projeta arrecadar cerca de R$ 1 bilhão apenas com a comercialização relacionada à Copa do Mundo de 2026. A emissora ainda mantém negociações em andamento com outras empresas interessadas em associar suas marcas ao torneio.
A expectativa interna é alcançar quase R$ 2 bilhões em receitas, considerando as transmissões na TV aberta, no canal por assinatura SporTV e nas plataformas digitais, como o GE TV.
Para este primeiro semestre, a Globo também prevê a realização de projetos especiais em telejornais e programas de grande audiência, como “Fantástico”, “Jornal Nacional” e “Jornal da Globo”, voltados aos patrocinadores do evento.
A emissora destaca seu alcance nacional como principal argumento comercial. Segundo dados apresentados aos anunciantes, os jogos da Seleção Brasileira podem atingir mais de 100 milhões de pessoas.
Pelo acordo firmado, a Globo promete transmitir todas as partidas da Seleção Brasileira na Copa do Mundo, além de metade dos confrontos da fase de mata-mata e a final, marcada para 19 de julho. Ao todo, serão exibidos 55 jogos. (Com informações da Folha de S.Paulo)
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