Por Gisele Flores | 28 de junho de 2026
Barbara Vellwock: inovação e estratégia no ParkShopping Canoas.
Foto: Juiana Cunha
O ParkShopping Canoas, empreendimento da Multiplan que se consolidou como referência em compras e lazer na Região Metropolitana de Porto Alegre, inicia uma nova fase em sua estratégia de comunicação com a chegada de Barbara Vellwock à liderança do setor de Marketing. A executiva, formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Feevale, acumula mais de 15 anos de experiência em gestão de marcas, planejamento estratégico e projetos de comunicação para organizações públicas e privadas.
Sua trajetória profissional foi construída principalmente na agência SPR, de Novo Hamburgo, onde atuou em atendimento e gestão de contas. Nesse período, participou da elaboração de estratégias de comunicação integrada para clientes de diferentes segmentos, como Randon Implementos, WEG e Farmácias Associadas. A passagem pelo Grupo Herval, nas Lojas taQi, ampliou sua vivência em varejo, coordenando iniciativas de posicionamento de marca e liderando equipes. Mais recentemente, Barbara esteve à frente da equipe de atendimento da SPR, com participação direta na definição de estratégias comerciais e de comunicação para projetos de variados portes.
A chegada da executiva ocorre em um momento de consolidação do ParkShopping Canoas como principal centro de compras, serviços e entretenimento da região. Em entrevista, Barbara destacou que os shoppings ocupam papel cada vez mais estratégico na dinâmica urbana, ao reunir conveniência, lazer, gastronomia e experiências em um único ambiente. “Meu objetivo é contribuir para o fortalecimento desse posicionamento, ampliando a conexão entre consumidores, marcas e empreendimento, acompanhando a evolução do comportamento e das expectativas do público”, afirma.
O desafio de Barbara reflete uma tendência do setor: os shoppings deixaram de ser apenas espaços de consumo e passaram a se posicionar como hubs de experiência e relacionamento. A Multiplan, que administra 20 empreendimentos no país, aposta em estratégias de marketing que reforçam a identidade de cada centro comercial e sua conexão com o entorno. Nesse contexto, o ParkShopping Canoas busca consolidar-se como referência regional, não apenas pelo mix de lojas, mas pela relevância cultural e social junto à comunidade.
A trajetória consistente de Barbara Vellwock, marcada por inovação e visão estratégica, sinaliza uma nova etapa para o ParkShopping Canoas. Sua experiência em comunicação integrada e gestão de marcas será fundamental para fortalecer o relacionamento com consumidores, lojistas e parceiros, em um mercado cada vez mais competitivo e orientado pela experiência do cliente. (Por Gisele Flores – gisele@pampa.com.br)
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