Por Redação O Sul | 26 de abril de 2019
O que a mulher contemporânea espera de um calçado? Beleza, conforto, sofisticação? Para responder estas e outras perguntas e conhecer o mindset atual (mentalidade) das consumidoras brasileiras, a Paquetá Calçados, em um movimento inovador, resolveu incluí-las no processo de cocriação da nova coleção especial de outono/inverno TwinSet.
A Paquetá convidou um grupo de influenciadoras e montou uma pesquisa para entender os novos desejos das mulheres em relação ao sapato e fazer uma coleção bem como elas querem. A pesquisa foi ativada através do meio digital (facebook, instagram e e-mkt) e contou com mais de 2,5 milhões de impactos. Mais de três mulheres entre 18 a 45 anos do Rio Grande do Sul e Santa Catarina responderam às perguntas. O público alvo foi formado por jovens mulheres, ativas e dispostas a construir uma relação colaborativa com a marca.
A partir deste canal direto com a as clientes, a empresa recebeu insights interessantes sobre o estilo de vida contemporâneo e que serviram de base para o desenvolvimento deste projeto colaborativo chamado TWIN SET POR ELAS E PRA ELAS. Com este feedback, foi montado o DNA da nova coleção que traz ícones como mocassim, tênis, botas e scarpins representando os desejos e expectativas das consumidoras em cocriação.
A pesquisa mostrou que no mindset das consumidoras, o conforto está em primeiríssimo lugar. Aproximadamente 70% das pesquisadas não admitem mais desconforto. Elas precisam de comodidade para agir, se movimentar e transformar o mundo a sua volta, independente do que estiverem calçando. Conforto é a palavra-chave também quando se fala em saltoalto. A maioria das mulheres quer salto confortável para aguentar o dia e a noite toda.
Os resultados ainda revelaram que, para as mulheres, sapato é emoção, bem-estar, autenticidade, autoconfiança e liberdade. É usado como instrumento de empoderamento, de sonhos, de autorrealização e representação.
A partir de todos estes insights, foi criada a nova coleção especial de Twin Set Outono/ Inverno 2019. Todos os produtos foram especialmente desenvolvidos com base nos atributos mencionados pelas mulheres. Segundo a coordenadora de Desenvolvimento de Produto da marca, Caroline Clezar, além do estilo e do bem-estar, a escolha de materiais teve total importância. “Trabalhamos com materiais nobres, palmilhas tecnológicas, saltos estruturados e versatilidade. Esta cápsula é muito mais que uma coleção de moda; é uma tradução de atitude, inclusão e representação do desejo feminino. Durante todo o processo, foram desconstruídos padrões e aproximado o consumo às necessidades da vida real”, afirma a designer.
As influenciadoras e clientes que participaram da pesquisa são também as protagonistas da campanha de lançamento da nova coleção.
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