Por Redação O Sul | 29 de março de 2026
Escolhido pela pré-campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL) para atuar na equipe de comunicação, o especialista em estratégia digital Marcos Carvalho trabalhou na reta final do segundo turno em 2022 para o então candidato Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
Com histórico em diversas campanhas presidenciais, Carvalho deve ficar à frente do planejamento, gestão e produção de materiais, com uso de inteligência de dados.
Flávio vem montando aos poucos sua equipe de comunicação e marketing. O próximo passo deve ser a contratação de um marqueteiro. Ele vem buscando moderar sua imagem e se mostrar mais conciliador que o pai, Jair Bolsonaro (PL). A contratação de um profissional que já esteve do lado petista é parte desse movimento.
Trabalho
Os marqueteiros políticos ocupam um papel central nas campanhas eleitorais no Brasil, atuando como estrategistas responsáveis por construir a imagem pública de candidatos e partidos. Em um cenário marcado pela alta competitividade, pela fragmentação do eleitorado e pela influência crescente das redes sociais, esses profissionais se tornaram peças-chave para o sucesso eleitoral.
A principal função do marqueteiro é traduzir propostas políticas em mensagens claras, acessíveis e capazes de dialogar com diferentes segmentos da população. Para isso, ele coordena pesquisas de opinião, identifica demandas do eleitorado e orienta o discurso do candidato de acordo com o perfil do público-alvo. Esse trabalho envolve desde a elaboração de slogans e peças publicitárias até a definição de posicionamentos em debates e entrevistas.
Outro aspecto importante é a gestão da imagem do candidato. O marqueteiro atua na construção de uma narrativa que destaque qualidades pessoais, trajetória e valores, ao mesmo tempo em que busca minimizar possíveis fragilidades. Em muitos casos, ele também orienta a linguagem corporal, o tom de voz e até a forma de se vestir do político, visando criar uma comunicação mais eficiente e coerente.
Com o avanço da tecnologia, o marketing digital passou a ter papel ainda mais relevante. As campanhas eleitorais brasileiras incorporaram estratégias em plataformas como redes sociais e aplicativos de mensagens, ampliando o alcance das mensagens e permitindo uma comunicação mais direta com o eleitor. Nesse contexto, o marqueteiro precisa dominar ferramentas de análise de dados e entender o funcionamento dos algoritmos para potencializar o engajamento.
A importância desses profissionais também se evidencia na capacidade de gerenciar crises. Em momentos de desgaste, denúncias ou repercussão negativa, cabe ao marqueteiro definir a melhor forma de resposta, buscando preservar a imagem do candidato e conter danos à campanha.
No entanto, a atuação dos marqueteiros não está isenta de críticas. Especialistas apontam que, em alguns casos, o excesso de foco na imagem pode levar à superficialidade do debate político, privilegiando narrativas e emoções em detrimento de propostas concretas. Ainda assim, é inegável que, no atual cenário eleitoral brasileiro, o trabalho desses profissionais se consolidou como um dos pilares das campanhas, influenciando diretamente a forma como candidatos se comunicam e são percebidos pelo eleitorado. (Com informações da coluna Painel, da Folha de S.Paulo)
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