Por Redação O Sul | 7 de agosto de 2017
A vontade de criar utilizando uma ferramenta que está sempre à mão e que pode ser manejada por qualquer pessoa. Esta foi a linha seguida pela agência Escala para a criação da campanha “É hora de fazer” para a STIHL. Mais do que apresentar a linha de motosserras, a agência reforça uma virtude que a marca desenvolveu junto aos seus consumidores: a transformação. A linguagem adotada nas peças da campanha, que dá um novo tom a comunicação da STIHL, partiu do estudo do próprio público da marca – quem são, como utilizam as ferramentas, para o que as utilizam e o que os motiva. Entendeu-se que, no fim, a essência era a mesma para todos: o anseio por fazer.
Este insight traduziu a forma como os consumidores percebem e se relacionam com a marca. Significa que quem faz, ama o processo criativo, tem gosto pelo trabalho e pelo “botar a mão na massa”. O resultado final é apenas uma consequência. O fazer é que é realmente emocionante. Para essa construção diária, a Escala desenvolveu uma campanha que mostra a versatilidade das motosserras, apontando o emprego da ferramenta em atividades diversas, assim como a facilidade no manejo. Do uso industrial às pequenas ações do dia a dia, os produtos da STIHL ajudam a construir sonhos.
“Existem pessoas que são verdadeiros fazedores. Que estão sempre dispostas a realizar com as próprias mãos, seja profissionalmente ou por lazer. A campanha faz uma ode a esse espírito “mão na massa”, ao mesmo tempo em que mostra o quanto uma motosserra STIHL ajuda a transformar essa vontade interna em prática”, define o diretor de Criação Saulo Szinkaruk.
O processo criativo contou com esforços de toda a equipe da Escala para construir uma comunicação 360°, que envolvesse e conversasse com públicos diferentes, de regiões distintas do país, cada um com suas convicções e estilos de vida. Essa comunicação foi desdobrada em peças para a força de vendas, para o trade e para o consumidor final, com cobertura nacional. Além de anúncios para mídia impressa e especializada, foram desenvolvidos também spots de rádio, e peças para o digital, com atenção especial para as redes sociais.
Foram produzidos dois filmes (60’’ e 30’’) que traduzem a versatilidade da linha de motosserras da STIHL. Do uso profissional ao doméstico, para grandes projetos até a criação de peças de arte, os produtos estão presentes para auxiliar, reforçando a ideia de que não há projetos pequenos ou grandes, e sim ações importantes nas quais a marca estará presente.
Filme 60”
Filme 30”
Ficha Técnica
Título: É hora de fazer
Cliente: STIHL
Agência: Escala
Planejamento: Tiago Galvão, Luci Cobalchini
Criação: Saulo Szinkaruk, Vini Marques, João Vitor Senger, Cauã Teixeira e Leonardo Schmitt
Conteúdo: Edgar “Pinky” Demuti, Maitê Vallejos e Erico Ferreira
RTVC: Daniela Azevedo
Produtora vídeo / Filme: Mythago
Diretor / Filme: Mocita Fagundes
Produtora / Som: Coletivo 4’33”
Produção Gráfica: Branca Guedes
Fotógrafo: Claudio Meneghetti
Manipulação de imagem: Focal e BVM Cross
Arte-finalista: Wagner Urssulin
Mídia: Rodrigo Sanvicente, Luciana Russowsky, Kamila Santos, Leticia Boques, Laura Küchle e Eveline Wendland
Negócios: Renata Gouveia, Graziela Kellermann e Renata Carolina
Diretor-geral: João Miragem
Aprovação cliente: Rafael Zanoni, Andreia Edi, Iara Michalski e Júlia FleckMídia: Rodrigo Sanvicente, Luciana Russowsky, Kamila Santos, Leticia Boques, Laura Küchle e Eveline Wendland
Negócios: Renata Gouveia, Graziela Kellermann e Renata Carolina
Diretor-geral: João Miragem
Aprovação cliente: Rafael Zanoni, Andreia Edi, Iara Michalski e Júlia Fleck
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