Agro Farsul sedia apresentação da 7ª edição de pesquisa sobre hábitos do produtor rural no cenário Brasil

No auditório da Farsul, Marcelo Claudino, diretor do Grupo Informa, apresentou os dados da pesquisa ao mercado. (Foto: O Sul).

A Farsul sediou na manhã desta terça-feira a apresentação da 7ª edição da pesquisa sobre hábitos do agricultor rural, desenvolvida pelo Grupo Informa, com apoio da ABMRA (Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio). O estudo foi apresentado pelo diretor do Grupo Informa, Marcelo Claudino, que apontou os três pilares de atuação da empresa, centrados em feiras, publicações acadêmicas e área de inteligência do agronegócio.

Segundo ele, a pesquisa teve por objetivo investigar e conhecer o perfil do produtor rural, seus hábitos de compra, envolvimento com a tecnologia e principalmente seus hábitos de mídia, seja como informação ou até mesmo entretenimento.

Foram realizadas 2.807 entrevistas, em 15 Estados da Federação. O universo envolveu homens e mulheres com atuação na agricultura e pecuária, que responderam a 212 questões. Somente no Rio Grande do Sul foram realizadas 350 entrevistas.

Os resultados apontaram que 70% dos produtores rurais são proprietários e exercem a atividade agrícola como única opção de trabalho. O valor da mulher na propriedade rural chamou a atenção dos pesquisadores. No País, 62% responderam que a mulher exerce um papel muito importante no segmento. No RS, este índice é de 55%. “A mulher está muito presente na propriedade rural”, justificou Marcelo Claudino.

Com relação ao item fixação de residência, 20% dos pecuaristas e 30% dos agricultores responderam residir em cidades. O restante fixa residência no próprio campo e apenas 14% dos produtores possuem algum sistema de integração entre lavoura e pecuária. A agricultura de precisão foi citada, sendo utilizada de alguma maneira por 33% dos entrevistados.

Quanto ao consumo de mídia no Brasil, 92% dos produtores rurais assistem TV aberta, 75% costumam ouvir rádio, 63% estão conectados à Internet, 30% leem jornal, 28% possuem TV por assinatura e 27% consomem o meio revista. Já no RS, a TV aberta está presente em 92% dos lares rurais, o rádio está presente em 88% deles, 63% estão conectados à Internet, 30% costumam ler jornais, 28%possuem TV por assinatura e 27% leem revistas. “O produtor gaúcho é muito informado”, ressaltou o diretor do Grupo Informa.

Cerca de 96% dos entrevistados responderam possuir um aparelho celular e 7% mais de uma unidade, justificada por problemas de sinal. Deste universo, 61% possuem smartfone. O whatsApp está praticamente presente em cem por cento do universo pesquisado e o Face é utilizado por 67% dos produtores entrevistados.

Os animais de estimação também foram apontados, com cães presentes em 98% das propriedades e gatos em 31%. “Os animais são verdadeiros companheiros do produtor rural”, citou Marcelo Claudino. O item sustentabilidade envolveu o trabalho com 79% dos produtores rurais respondendo que dão valor a esta questão no cenário Brasil e 75% no Rio Grande do Sul. A última pesquisa sobre hábitos do produtor rural foi realizada em 2013. (Clarisse Ledur)

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