Por Redação O Sul | 21 de novembro de 2018
O I Fashion Outlet de Novo Hamburgo, do Grupo Iguatemi, é pioneiro no RS. Em cinco anos de atividades, o empreendimento celebra a consolidação de sua proposta, calcada em oferecer aos consumidores preços baixos e marcas de renome, num mix que privilegia ainda a gastronomia e o lazer, em espaço aberto, com serviços marcados pela excelência. Não é à toa. Implantado em localização estratégica, à beira da Rodovia BR-116/ km 236, o I Fashion recebe um volume expressivo de turistas que sobem em direção a serra gaúcha ou descem ao Sul do Estado. São 89 amplas lojas que permanecem abertas de domingo a domingo, das 09h às 21h. Apenas duas estão em processo de locação, devendo fechar a totalidade do espaço ofertado nos próximos dias.
“Nosso mix atende a um público direcionado”, lembra a gerente-geral. Amélia Siqueira.
Em datas especiais, as portas ficam abertas até às 22h, como acontece agora, nesta semana de Black Friday, quando o movimento do I Fashion Outlet ganha destaque, com expectativa de resultados em torno de 10% superiores aos obtidos no mesmo período do ano passado. A gerente-geral do shopping, Amélia Siqueira, com satisfação, diz que os clientes chegam a fazer fila, aguardando a abertura das lojas nesta época do ano, uma vez que os preços são realmente competitivos. “O nosso diferencial é preço e marca e os descontos ficam normalmente entre 30 e 70%, mas durante o Black Friday, as promoções se intensificam alcançando até a 80%”.
Segundo ela, nos últimos dias o aumento no fluxo de visitantes já é visível, o que traduz o olhar positivo à promoção que já vem se tornando tradicional, integrando o calendário do varejo gaúcho. “O Black Friday vem se consolidando principalmente de 2016 para cá”, afirma. Neste rastro, a aposta também é grande em relação às compras natalinas, tendo por termômetro os resultados de 2017, quando 125 mil veículos tomaram conta do estacionamento do Shopping em dezembro, superando a média mensal de visitantes, na ordem de 350 mil, sendo 30 mil/mês somente nos finais de semana.
A crise passa ao largo do I Fashion Outlet, com um crescimento na casa dos 14% nos meses de setembro e outubro, comparado ao mesmo período do ano anterior. Um dos motivos, segundo Amélia, está no perfil do público-alvo, pertencente às classes A/B, na sua maioria mulheres, na faixa acima dos 25 anos, que buscam moda e descontos. “Nosso mix atende a um público direcionado”, lembra a gerente-geral.
Além disso, por se tratar de um shopping a céu aberto, outros eventos conquistam a cada ano os visitantes da Região Metropolitana e vizinhanças. “O final de semana é da família”, aponta a coordenadora de marketing e atendimento do Shopping, Amália Schnorr. O Garden Marketing, ao ar livre, ofertando produtos orgânicos, opções de presentes e decoração integra a pauta dos eventos de dezembro. Mas não fica nisso, versões voltadas à Pascoa e Dia dos Pais também entram em pauta, com a repaginação do evento. Já na sexta edição, o Festival Cervejeiro também conquistou os visitantes e ganha palco duas vezes ao ano. Na praça central, no momento com diferenciada decoração de Natal, é comum encontrar famílias com seus pets, mais um diferencial do I Fashion Outlet, somado ao estacionamento gratuito, outro ponto de atratividade que contribui para a fidelização do público. Uma receita que deu certo e que chega a Santa Catarina em igual modelo. Segundo Amélia Siqueira, no próximo dia 12 será a vez do Fashion Outlet abrir suas portas no norte catarinense, prometendo repetir o sucesso do pioneiro Fashion gaúcho. “Em 2019, será a vez de Minas Gerais”, finaliza. (Clarisse Ledur)
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