Por Gisele Flores | 12 de março de 2026
Pepeu Correa, Juliana Cury e Rodrigo Montesano no evento de lançamento da plataforma Itaú Live e da parceria com a 30e, celebrando um novo capítulo na conexão entre música, experiências e cultura
Foto: Divulgação
O Itaú Unibanco apresentou oficialmente o Itaú Live, sua nova plataforma proprietária de música, criada para ampliar e fortalecer a presença do banco nesse território por meio de uma estratégia voltada a experiências e relacionamento de longo prazo. Mais do que uma frente de patrocínio, o Itaú Live conecta música e marca a partir do fã, colocando-o no centro da jornada e transformando a música em um ecossistema estratégico de conexão genuína com o cliente.
O lançamento acontece em um momento de crescimento acelerado do mercado de música ao vivo no Brasil, marcado por um público cada vez mais engajado e exigente. Nesse cenário, a experiência passa a envolver toda a jornada do fã: do planejamento financeiro à compra do ingresso, da vivência no evento ao acesso a benefícios relacionados ao show.
Segundo Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, “o Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes e da evolução da nossa presença histórica na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo, que coloca o fã no centro da experiência. A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas, com benefícios que fazem sentido na vida das pessoas”.
Plataforma pensada a partir do fã brasileiro
Reconhecido como um dos mais apaixonados e engajados do mundo, o fã brasileiro é o ponto de partida do Itaú Live. A proposta é acompanhar e valorizar toda a jornada de quem faz a música ao vivo acontecer. Entre os pilares estão pré-venda de ingressos, condições especiais de compra, descontos, parcelamento sem juros e experiências exclusivas que ampliam o acesso e qualificam a vivência nos eventos.
No dia do show, a jornada também se estende com facilidades pensadas para reduzir fricções e melhorar a experiência do público. “Nosso objetivo é simples e ambicioso: fazer com que o benefício gere reconhecimento e valor real para o cliente”, reforça Juliana.
Parceria estratégica com a 30e
Um dos pilares do Itaú Live é a parceria de longo prazo com a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo. A relação garante escala, capilaridade e consistência à plataforma, com presença recorrente do Itaú no calendário da música ao vivo.
Rodrigo Montesano, superintendente de Experiência e Conexões de Marca do Itaú, explica: “Ao unir a expertise da 30e na operação de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, o Itaú Live estrutura uma presença que dialoga com diferentes fandoms e gerações ao longo do ano”.
Principais vantagens para clientes
Pré-venda exclusiva para turnês nacionais e internacionais.
Descontos de 5% a 30% e parcelamento sem juros.
Pacote Super Fã Itaú, com experiências diferenciadas como meet & greet, acesso à passagem de som e hospitalidade.
Vivências premium em praças estratégicas, como a Pista Premium Itaú Personnalité, que oferece fast pass, entrada antecipada e filas exclusivas.
Integração contínua de benefícios e serviços em um único ambiente digital.
Para Pepeu Correa, CEO da 30e, “o entretenimento ao vivo no Brasil amadureceu. O país deixou de ser rota complementar e passou a ocupar papel estratégico nas turnês internacionais. Ao colocar o fã no centro e estruturar o mercado de forma recorrente, criamos valor consistente para todo o ecossistema”.
Desde dezembro de 2025, a plataforma já soma mais de 30 shows divulgados e 8 turnês confirmadas, incluindo projetos de artistas como Rush, Xuxa, Liniker, Emicida, Barão Vermelho e Zeca Pagodinho, impactando diferentes gerações e públicos.
Uma trajetória construída ao longo de décadas
A criação do Itaú Live é resultado de uma trajetória consistente do banco no território da música. Em 1987, nasceu o Itaú Cultural, referência no fomento à produção artística brasileira. Há 25 anos, o Itaú é patrocinador do Rock in Rio, consolidando presença em grandes eventos e acompanhando a evolução da música ao vivo.
Em 2024, ao celebrar seus 100 anos, o banco reforçou a música como linguagem de marca com o histórico show gratuito de Madonna em Copacabana.
Juliana Cury conclui: “O Itaú Live é a evolução natural dessa trajetória. Como plataforma proprietária de música, reforça nosso compromisso com a cultura e com a criação de experiências relevantes, capazes de gerar valor duradouro para as pessoas e fortalecer relações de longo prazo com nossos clientes”. (Por Gisele Flores = gisele@pampa.com.br)
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