Por Redação O Sul | 18 de outubro de 2026
A mudança mais visível está nas legendas do presidente. (Foto: Ricardo Stuckert/PR e Agência Senado)
Foto: Ricardo Stuckert/PR e Agência SenadoO presidente Lula (PT) e o senador Flávio Bolsonaro (PL) chegam à reta final da eleição usando o Instagram de formas diferentes, e em papéis invertidos em relação ao começo do ano. Na pré-campanha, Flávio publicava mais, tinha mais engajamento e era o único a atacar o adversário. Na campanha, em agosto, Lula assumiu a dianteira em volume de publicações e, no segundo turno, passou a falar mais diretamente do rival. Flávio publica menos, mas seus posts tiveram maior alcance, e a mensagem segue girando em torno de duas palavras: “vote” e “vencer”.
Ao todo foram analisadas 2.129 publicações dos perfis @lulaoficial e @flaviobolsonaro no Instagram, a rede social mais declarada pelos candidatos nas eleições deste ano ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE), entre 1º de janeiro e 14 de outubro de 2026. São 1.305 da pré-campanha, até 15 de agosto, e 824 da campanha, que começou em 16 de agosto. Os dados foram coletados em outubro, e a análise considera as métricas de curtidas, comentários e reproduções, além dos textos das legendas dos posts.
A mudança mais visível está nas legendas do presidente. De janeiro a meados de agosto, quando a campanha começou oficialmente, Lula não citou “Bolsonaro” nem “Flávio” em nenhum post. No mesmo período, Flávio mencionou “Lula” em 21% das publicações, e “governo Lula” estava entre suas expressões mais frequentes.
No primeiro turno, o nome do adversário passou a aparecer em cerca de 4% dos posts de Lula. No segundo turno, “Bolsonaro” está em 26% das publicações, e “Flávio”, em 20%. “Flávio Bolsonaro” virou a expressão de duas palavras mais usada pelo presidente nessa fase, presente em 20 posts, à frente de “povo brasileiro” (16). Um vídeo de 8 de outubro que começa com “O Brasil perde com Flávio Bolsonaro” teve 22,3 milhões de reproduções.
Com isso, as posições se inverteram. Flávio, que citava Lula em um a cada cinco posts na pré-campanha, reduziu a proporção para 18% no primeiro turno e 15% no segundo. Mas os posts de confronto do senador são diretos e estão entre os que mais rendem.
Em 14 de outubro, o candidato do PL publicou um vídeo dirigido a Lula, em que anuncia que vai participar do debate realizado pela TV Bandeirantes, neste domingo (18), e diz “vou esfregar a verdade na tua cara”. O vídeo teve 26,2 milhões de reproduções, o mais visto do senador no segundo turno. Um dia antes de postar esse vídeo, Flávio Bolsonaro havia dito que não participaria do debate.
Nessa sexta-feira (16), reportagem publicada pelo jornal Folha de S.Paulo informou que, em mensagens internas, funcionários da Meta, dona do Instagram, reconheceram restrições que prejudicaram contas de Lula na rede social.
Em nota, a empresa negou ter tomado medidas para interferir nas eleições e afirmou que houve uma falha técnica em 7 de outubro que afetou a plataforma no mundo todo, não apenas no Brasil. “Durante cerca de cinco horas, as contagens de visualizações ficaram congeladas, incorretas ou zeradas, embora o conteúdo continuasse sendo distribuído normalmente. O incidente afetou criadores em mais de 100 países”, informou a empresa.
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