Brasil Os brasileiros estão assistindo mais TV do que nunca, aponta uma pesquisa de audiência
Por Redação O Sul | 24 de agosto de 2017
Cada vez menos o público jovem tem assistido à televisão no País. Apesar dessa retração, o número de horas que o brasileiro passa diante do televisor nunca foi tão alto. A contradição, que mostra um envelhecimento do espectador, foi apontada pelo mais recente levantamento sobre o assunto, divulgado pela empresa de pesquisas Kantar Ibope Media, que mede a audiência da TV no Brasil.
De acordo com a Kantar, a faixa etária que vai dos 4 aos 24 anos correspondia, no primeiro semestre de 2014, a 30% do público de todo o País. No mesmo período de 2017, esse índice caiu para 24,5%. Já o índice de espectadores com mais de 50 anos de idade, que em 2014 equivalia a 28,8%, atualmente chega a 36,7%.
“A TV não morreu, ela está só tendo filhos”, ironizou Giovanna Alcantara, diretora comercial regional da Kantar Ibope. Os “filhos”, nesse caso, são as outras telas pelas quais o público costuma acompanhar conteúdos, como celulares, tablets e computadores.
A fuga dos mais jovens não provocou a derrocada da televisão. Pelo contrário: no primeiro semestre de 2014, a TV aberta era vista, em média, por sete horas e dez minutos diários. Já em 2017, o aumento foi de mais de meia hora, passando a sete horas e 42 minutos. A TV paga também cresceu: das quatro horas e 38 minutos, em três anos passou para quatro horas e 52 minutos.
Fenômeno
O crescimento das horas passadas em frente à programação televisiva acompanha o avanço da chamada “segunda tela”: na avaliação da Kantar Ibope, 32% dos brasileiros que acessam simultaneamente TV e internet fazem comentários da programação que assistem, por meio de recursos como as caixas de diálogo e postagem em redes sociais, dentre elas o Facebook, o Twitter e o Instagram.
As atrações mais comentadas – 32% do total de atividades – são os chamados “Reality shows”, com destaque para atrações como o MasterChef, programa que tem como foco os dramas de aspirantes a chefe de cozinha, em meio a uma competição culinária. Em segundo lugar aparecem as novelas, com um índice de 30%.
“Os conteúdos atuais precisam navegar por todas as plataformas, funcionando como uma espécie de ‘multitela’, de forma que permitam ultrapassar os limites tradicionalmente estabelecidos pelos meios de comunicação”, ressalta Giovanna, reiterando o aspecto multiplataforma das novas tecnologias. “Principalmente nos últimos cinco anos, começamos a viver intensamente uma revolução em todo o planeta. Mas, independentemente do aparelho utilizado, a qualidade do conteúdo ainda é o aspecto mais valorizado pelo espectador.”
Os dados da Kantar Ibope foram apresentados em evento especial durante a MAX (Minas Gerais Audiovisual Expo), em Belo Horizonte (MG). A feira, que tem como tema o fomento à produção criativa brasileira, prossegue até este sábado.
