Por Redação O Sul | 25 de agosto de 2015
A importância de estar atento ao ponto de venda e à forma de integrar as estratégias de marca às ações comerciais de seu negócio, a análise de como a embalagem de um produto pode transmitir o posicionamento da sua marca e a reinvenção da loja para o futuro estarão entre as abordagens dos palestrantes convidados para o painel “Brand Conceptual Design: da embalagem, trade até a arquitetura da loja”. O evento, promovido pela ADVB, será realizado amanhã (26), a partir das 8h15, na sede da entidade. O encontro contará com a participação da sócia-fundadora da 2buy, Lisiane Di Corá, do professor da ESPM-Sul e consultor de Trade Marketing, Rubens Sant’Anna, e da sócia da Bendito Design, Titha Kraemer. As inscrições para o evento, que se estenderá até as 10h, podem ser feitas pelo telefone (51) 3290-6300 ou pelo e-mail relacionamento@advb.com.br .
Segundo Sant’Anna, que concentrará sua fala no “Papel do canal de vendas na construção de uma marca” , saber gerenciar o ponto de venda é tarefa essencial para o sucesso de uma estratégia de marca ou produto e para se criar o “hábito de compra” no cliente. “Marcas são conceitos subjetivos, que ficam registrados no inconsciente do consumidor a partir das experiências vivenciadas por ele. Essas experiências no ponto de vendas são amplificadas e vou mostrar como integrar a estratégia de marca à execução comercial, pois esse gap é um dos maiores desafios das empresas no ambiente de mercado”, adianta.
Ao abordar o “Branding com Bom Humor” como tema, Thita Kraemer vai mostrar como uma embalagem pode e deve transmitir o posicionamento da marca e usará a experiência da Nutrella como exemplo. “Falarei da tradução de atributos de marca em códigos de linguagem, visual e verbal, a partir do projeto de Nutrella”, revela a designer, que acumula as experiências de ter sido eleita Designer do Ano e de representar a Bendito Design nas oito vezes em que mereceu destaque como Empresa de Design do Ano.
Com foco na “Reinvenção da loja para um futuro que já começou” , Lisiane Di Corá, referência nacional em visual merchandising e em wayfinding, fará uma reflexão sobre inovação e as premissas que farão com que as marcas criem uma conexão verdadeira com os clientes. Segundo ela, o segredo é unir tecnologia, técnica e intuição para criar ambientes que proporcionem experiências ao usuário. “A loja do futuro será um local para experimentação: ver, tocar, sentir e estimular a compra, através das mais diferentes possibilidades, tecnológicas ou não, mas que estejam prioritariamente ligadas a uma proposta de valor legítima e focadas em servir e realizar os desejos dos seus clientes, sempre e onde quer que eles estejam”, aponta.
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