Por Gisele Flores | 15 de fevereiro de 2026
“Precisamos apresentar os gaúchos para os gaúchos". Cláudia Mara Borges, diretora de Planejamento e Competitividade da Secretaria de Turismo do RS
Foto: Gisele Flores
Em coquetel no Roubadinhas, em Atlântida, regado a champanhes e vinhos do Sul, diretora Cláudia Mara Borges destacou ações para ampliar a permanência de turistas e despertar o orgulho dos gaúchos pelo próprio estado.
A Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul vem intensificando ações para mostrar que o estado é um destino completo, capaz de atrair visitantes durante todo o ano e reduzir os efeitos da sazonalidade. Em entrevista concedida durante um coquetel no Roubadinhas, em Atlântida, a Diretora de Planejamento e Competitividade da Setur-RS, Cláudia Mara Borges, ressaltou que o objetivo é “apresentar os gaúchos para os gaúchos”, já que muitos moradores ainda desconhecem a diversidade de atrativos locais.
“Temos trilhas incríveis entre mares e montanhas, roteiros de cicloturismo e o nosso ‘jalapão gaúcho’. Há muito o que fazer além da praia, inclusive em dias de chuva”, destacou.
Entre as iniciativas, estão a promoção de eventos como a Vindima, a Festa da Uva, a Colheita do Arroz e a Expodireto Cotrijal, que movimentam tanto o litoral quanto a serra e o interior. A Secretaria também distribui mapas bilíngues nas aduanas de fronteira — em Uruguaiana, Santana do Livramento e São Borja — com sugestões de destinos em espanhol, para atrair turistas estrangeiros e incentivar que conheçam diferentes regiões do estado.
Segundo Cláudia, os resultados já são visíveis: hotéis e agências que investiram em transfer e roteiros estão com alta ocupação. “O que buscamos é aumentar o tempo de permanência do turista no Rio Grande do Sul. Os números mostram que somos o terceiro destino mais procurado do Brasil e, segundo a Embratur, seremos o estado que mais vai crescer em 2026 e 2027”, afirmou.
A Secretaria capacitou 9 mil agências de viagem no Brasil e na América Latina para vender pacotes turísticos gaúchos e levou representantes do litoral norte para a FIT Buenos Aires, uma das maiores feiras de turismo da América Latina.
Durante o evento em Atlântida, Cláudia relatou momentos emocionantes: “Um gaúcho que mora há seis anos em Portugal pediu para tirar uma foto com o material do estado. Ele levou chapéu, camiseta e disse que levaria um pedacinho do Rio Grande do Sul para Portugal. Também recebemos um casal que decidiu passar as férias viajando apenas pelo nosso estado. Isso mostra que estamos despertando o orgulho e a valorização dos nossos produtos, como vinhos, espumantes e gastronomia.”
O secretário Ronaldo Santini reforça a importância de valorizar o terroir gaúcho e consolidar o estado como destino seguro, fator decisivo para turistas. A parceria com o Sebrae e o trabalho de qualificação junto ao trade turístico também são prioridades.
“Queremos que o turista se sinta especial. Seja com um bilhete no quarto, uma degustação ou um convite para conhecer outros atrativos. No Carnaval de Uruguaiana, por exemplo, além da festa, incentivamos os visitantes a conhecer os free shoppings. É vender o todo que o turismo pode oportunizar”, concluiu Cláudia.
Panorama do turismo gaúcho e de negócios
O ano de 2025 foi histórico para o turismo no Rio Grande do Sul. Entre janeiro e dezembro, o estado recebeu 1,53 milhão de turistas estrangeiros, um crescimento de 73,8% em relação a 2024, quase o dobro da média nacional. No total, foram mais de 6 milhões de visitantes, consolidando o RS como um dos principais destinos turísticos do Brasil.
Os destinos mais procurados continuam sendo Gramado, Canela, Bento Gonçalves, Torres e Porto Alegre, que se destacam pela combinação de lazer, cultura, gastronomia e hospitalidade. Gramado, em especial, segue como vitrine internacional, atraindo visitantes durante o ano inteiro com o Natal Luz, a Páscoa em Gramado e uma rede hoteleira de padrão internacional.
O estado também se consolidou como líder nacional em enoturismo, com mais de 150 vinícolas abertas à visitação, atraindo turistas interessados em conhecer a produção de vinhos e espumantes premiados. No litoral norte, a temporada de verão concentrou cerca de 1,5 milhão de visitantes, reforçando sua importância como porta de entrada para o turismo gaúcho.
Além dos atrativos naturais e culturais, o calendário de eventos é um dos grandes motores da economia turística. Festas tradicionais como a Festa da Uva em Caxias do Sul, o Natal Luz em Gramado, a Expointer em Esteio e a Expodireto Cotrijal em Não-Me-Toque figuram entre os maiores eventos culturais e econômicos do país, movimentando milhares de visitantes e fortalecendo a imagem do Rio Grande do Sul como destino diversificado e competitivo.
Outro segmento em forte expansão é o turismo de negócios e eventos. Porto Alegre, Caxias do Sul e Bento Gonçalves se consolidaram como polos de feiras, congressos e encontros corporativos. Em 2025, o setor foi responsável por ampliar a movimentação hoteleira e gastronômica, ajudando a reduzir a sazonalidade e consolidando o Rio Grande do Sul como referência nacional em turismo corporativo.(por Gisele Flores – gisele@pampa.com.br)
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