Acontece STIHL conquista o Top de Marketing 2018 da ADVB-RS com o case Jardim das Ideias
Por Redação O Sul | 12 de setembro de 2018
A STIHL, líder no mercado brasileiro de ferramentas motorizadas, conquistou o Top de Marketing 2018, promovido pela Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB/RS), na categoria Estratégias Digitais e Indústria. O case inscrito “Jardim das Ideias STIHL” apresenta a estratégia comercial da empresa no meio online e offline objetivando relacionamento com o público do mercado de jardinagem para promoção de produtos da marca para este fim. As atividades do Jardim das Ideias iniciaram em 2009 por meio de um blog (www.jardimdasideias.com.br) e expandiram-se para as redes sociais, eventos presenciais para promoção de produtos elétricos e a bateria – com venda exclusiva de equipamentos STIHL – e a criação de uma websérie (https://goo.gl/D85E8n).
Para o gerente de Marketing da STIHL, Rafael Zanoni, o reconhecimento é uma importante conquista que chancela o trabalho realizado nos últimos anos. “A STIHL acredita que os bons exemplos devem ser reconhecidos, ajudando na propagação de iniciativas inovadoras. O Jardim das Ideias STIHL é um sucesso na área de Marketing e Vendas da empresa por integrar e transcender formatos e plataformas, o que expande o alcance de público, gera experiência e aproxima o cliente da marca”, afirma.
Atualmente, o blog Jardim das Ideias STIHL tem acumulado um total de 3,3 milhões de usuários e 6,5 milhões de visualizações de página. Além disso, em 2017, os números de sessões, visualizações, usuários e novos usuários cresceram aproximadamente 72% em relação a 2014 – e estima-se fechar o ano de 2018 com um crescimento destes números em torno de 40% superior ao ano anterior.
Mas estes resultados não estão sozinhos e outras ações são desenvolvidas tanto no ambiente online quanto no offline, visando aumentar a percepção do público do mercado de jardinagem sobre a STIHL, bem como sobre os equipamentos da marca disponíveis para a atividade – principalmente das linhas elétrica e a bateria. Para isso, já foram promovidas três edições do evento Jardim das Ideias STIHL nas cidades de Porto Alegre (RS), Curitiba (PR) e Florianópolis (SC). Os encontros reúnem palestras e workshops para capacitação dos participantes, consultoria com profissionais especializados em botânica e paisagismo, além de espaço exclusivo para experimentação de produtos STIHL. A próxima edição do evento está prevista para acontecer em São Paulo (SP), nos dias 22 e 23 de setembro (no Shopping Garden Sul) e 29 e 30 de setembro (no Shopping Garden Tatuapé).
Além destes, o mais recente sucesso deste grande projeto da marca foi a websérie Jardim das Ideias STIHL – 50 Dias de Verde, apresentada pela jornalista e jardineira Carol Costa, que acompanhou a transformação completa do jardim de uma residência em Holambra (SP), ensinando o público a fazer jardinagem em casa com o auxílio das ferramentas da marca. Durante os cinquenta episódios, foram construídos uma área verde com pergolado em madeira, horta orgânica, parede verde e diversos outros espaços. Todos os episódios estão disponíveis no canal do Jardim das Ideias STIHL no YouTube (www.youtube.com/jardimdasideias) e já somam mais de 5 milhões de visualizações.
Além de todas essas iniciativas, a grandeza do resultado se deve a articulação de todos os elementos de Marketing, contemplando também o aumento do portfólio de produtos para jardinagem e a capilarização da rede de distribuição para melhor atender e consagrar a STIHL no crescente mercado de jardinagem no Brasil.
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