Por Gisele Flores | 29 de outubro de 2025
Vera Shida uma mulher de propósitos
Foto: FaroA história de Vera Shida começa com uma boneca dorminhoca. Ainda criança, em Porto Alegre nos anos 1970, ela organizou uma rifa para conseguir o brinquedo mais desejado da época. Não era apenas sobre ganhar — era sobre criar caminhos. Filha de um caminhoneiro e de uma dona de casa, aprendeu cedo que a iniciativa era sua maior aliada. Sem saber, já exercia o que hoje chamamos de empreendedorismo.
A infância foi marcada por invenções: pintava cerâmicas, vendia doces na escola, criava soluções para gerar renda. Aos 17 anos, como recepcionista em uma grande empresa, percebeu uma nova oportunidade — começou a vender bombons aos colegas. Em pouco tempo, os pedidos se multiplicaram. Na primeira Páscoa, com a venda de ovos artesanais, comprou seu primeiro carro. A veia comercial estava ali, pulsando, mas ela decidiu seguir outro caminho: priorizou os estudos e a carreira.
Formada em Secretariado Executivo pela PUCRS, com especializações em Marketing pela ESPM e FGV, Vera mergulhou no mercado editorial. Foi ali, entre livros e projetos, que encontrou uma pasta esquecida com um plano cultural. Descobriu as leis de incentivo fiscal e enxergou um propósito: levar cultura a quem não tem acesso. “Viver entre letras foi minha maior escola”, diz.
A jornada não foi fácil. Estudou o tema, enfrentou portas fechadas, ouviu muitos “nãos”. Mas persistiu. O primeiro “sim” veio com um patrocínio para renovar o acervo de bibliotecas de 50 escolas públicas na Grande Porto Alegre. A emoção foi transformadora. Vera entendeu que podia empreender com propósito — e transformar vidas.
Ao lado do marido e sócio, Renato Paixão, fundou a VR Projetos. Hoje, a empresa é referência nacional em captação de recursos via leis de incentivo, com sede em Porto Alegre e atuação em todo o Brasil. São mais de R$ 150 milhões captados, 590 municípios atendidos e cerca de 5 milhões de pessoas impactadas. No portfólio, estão grandes marcas e multinacionais.
O diferencial, segundo Vera, está na entrega. “Realizamos com excelência cada promessa. E o que prometemos, entregamos.” A VR também desenvolve projetos próprios, como o Estante de Histórias, que há mais de uma década leva literatura a comunidades de norte a sul. “Ver um livro chegar às mãos de uma criança que nunca teve acesso ao básico é o que dá sentido ao que fazemos.”
A pandemia trouxe dois anos de paralisação, mas a empresa sobreviveu sem demissões. “Empreender não é só ter um sonho. É vender, entregar, administrar, gerenciar pessoas e aprender com as crises”, afirma. O fato de ser mulher em um ambiente majoritariamente masculino também exigiu firmeza. “Estamos sempre tendo que provar que capacidade independe de gênero. Esse desafio não é só meu — é de todas nós.”
Hoje, além de liderar a VR Projetos, Vera cursa pós-graduação em bem-estar e reforça a importância do preparo. “Antes de empreender, entenda o propósito do seu negócio. Empreenda em algo que faça sentido para você e para a sociedade.”
De menina que rifava bonecas a líder de uma das maiores empresas de impacto sociocultural do país, Vera Shida construiu uma trajetória que inspira. Sua história é sobre coragem, visão e entrega. E sobre como uma ideia — quando guiada por propósito — pode alcançar milhões. (por Gisele Flores)
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