Acontece Zaffari inaugura unidade no Centro Histórico da Capital
Por Redação O Sul | 20 de maio de 2016
A partir desta terça-feira (24), passa a operar no endereço do antigo Cinema Cacique, na Rua dos Andradas, 933, Centro de Porto Alegre, a 33ª unidade do Grupo Zaffari. O supermercado Zaffari Rua da Praia, cujo nome faz referência à forma como popularmente o logradouro é chamado, possui 1.260m² de área de venda. A inauguração do empreendimento resgata o espaço que foi ocupado pelo Cinema Cacique (veja abaixo), ampliando as áreas de atividade do bairro e integrando a mobilização que busca revitalizar o Centro Histórico de Porto Alegre.
A unidade conta com 16 check-outs e é voltada para o atendimento dos moradores do entorno, e do numeroso público que trabalha e circula na região central da cidade. A unidade conta com os serviços, instalações e variedade de produtos que caracterizam toda a rede Zaffari, incluindo seções especializadas como hortifrutigranjeiros, fiambreria, confeitaria, padaria, congelados, carnes, cervejas e vinhos.
Identidade arquitetônica
A arquitetura interna da loja segue a nova identidade visual, já aplicada nas duas últimas unidades inauguradas pela rede Zaffari. O projeto luminotécnico valoriza o forro metálico em cor escura, que foi rebaixado para proporcionar maior aconchego ao espaço devido à altura do pé-direito original. A arquitetura interna ganha elementos de estética retrô tais como azulejos brancos e acabamentos em madeira, em referência aos antigos empórios. Com toldo e tijolos decorativos, a fachada da loja está alinhada à nova identidade visual e também às peculiaridades arquitetônicas do Centro Histórico.
Campanha Art Nouveau
O material publicitário de lançamento do Zaffari Rua da Praia propõe a estética Art Nouveau, que está presente na arquitetura de vários prédios históricos da região. Utilizando-se de formatos orgânicos e de elementos da natureza que caracterizam o estilo, a campanha é marcada por anúncios ilustrados por frutas, vegetais e pães, fazendo referência ao design da publicidade brasileira do início do século XX. As peças serão acompanhadas de um texto que contextualiza o Art Nouveau e sketch alusivo a uma construção icônica localizada no Centro Histórico.
Para o lançamento da nova loja, anúncios de rádio também prometem chamar atenção dos ouvintes, pois trazem o narrador comunicando a inauguração no ritmo e com o vocabulário típico das mensagens publicitárias das décadas de 1930 e 1940. Peças de busdoor e anúncios internos trazendo o slogan “Orgulho de estar no Centro Histórico” completam a campanha.
