Acontece Da publicidade à estratégia de negócios: Agência Global acelera expansão e prepara sucessão internacional

Em um ambiente marcado pela transformação digital e pela fragmentação da atenção dos consumidores, as agências de comunicação vêm assumindo um papel cada vez mais estratégico para os negócios. Mais do que desenvolver campanhas, passaram a atuar na construção de marcas, no posicionamento competitivo e na geração de valor para empresas que disputam relevância em mercados cada vez mais dinâmicos.

É nesse contexto que a Agência Global, fundada em Porto Alegre e com mais de 25 anos de atuação, inicia uma nova etapa de expansão. Com uma equipe formada por mais de 60 profissionais e uma carteira de clientes que reúne marcas de referência em diferentes setores da economia, a empresa amplia investimentos em tecnologia, inteligência artificial e formação de lideranças para sustentar seu crescimento nos próximos anos.

Liderada por Alexandre Skowronsky, fundador e diretor de Estratégia e Negócios, a Global construiu sua trajetória acompanhando as transformações da indústria da comunicação e ampliando sua atuação para áreas como branding, campanhas integradas, conteúdo, mídia, performance, dados e soluções baseadas em inteligência artificial.

“Hoje as marcas precisam muito mais do que visibilidade. Precisam de posicionamento, diferenciação e conexão permanente com seus públicos”, afirma Skowronsky.

A estratégia da empresa está apoiada no conceito de always on, modelo que privilegia a construção contínua de relevância junto às audiências. Na prática, a proposta substitui campanhas isoladas por jornadas permanentes de comunicação, conteúdo e relacionamento, alinhadas aos objetivos de negócios das organizações.

Esse posicionamento ajudou a consolidar parcerias de longo prazo com empresas e instituições de diferentes segmentos. Entre elas está o Sebrae-RS, para quem a agência desenvolve projetos ligados ao empreendedorismo, à inovação e ao desenvolvimento econômico. A atuação inclui iniciativas como a Mercopar, considerada a maior feira industrial da América Latina, além da Feira do Empreendedor e outras ações de fortalecimento do ambiente de negócios.

No segmento de bebidas, a parceria com a Fruki tornou-se um dos principais cases da operação. A Global participou da criação do Fruki Lab, plataforma que aproximou consumidores dos processos de inovação da marca e transformou o público em participante ativo da construção de novos produtos e experiências.

“O consumidor já não quer apenas receber mensagens. Ele quer participar, influenciar e ajudar a construir as marcas com as quais se relaciona”, afirma Skowronsky.

Outro destaque da carteira é a Docile, uma das maiores fabricantes de doces do país. Entre os trabalhos recentes está a campanha de Halloween que utilizou a personagem folclórica Cuca como protagonista da narrativa, criando uma interpretação brasileira para uma data tradicionalmente associada à cultura norte-americana e reforçando a identidade da marca junto aos consumidores.

A agência também mantém atuação estratégica ao lado da Atitus Educação, que recentemente conquistou o reconhecimento como universidade pelo Ministério da Educação. A Global participou das iniciativas de posicionamento e comunicação que acompanharam esse processo de evolução institucional, reforçando atributos ligados à inovação, empreendedorismo e conexão com o mercado.

Além da expansão dos negócios, a empresa já trabalha em uma das etapas mais importantes de sua história: a sucessão. A segunda geração da família começou a ser preparada para assumir responsabilidades futuras na organização. Os filhos do fundador desenvolvem atualmente sua formação acadêmica nos Estados Unidos, participando de programas avançados voltados à gestão, inovação, tecnologia e negócios.

“A sucessão exige preparação, repertório, experiência e visão global. Estamos investindo na formação da próxima geração para que ela esteja pronta para liderar uma empresa inserida em um ambiente de transformação permanente”, afirma o executivo.

O planejamento acompanha um movimento cada vez mais presente em empresas familiares que buscam profissionalizar sua governança e garantir sustentabilidade de longo prazo. No caso da Global, a preparação dos futuros líderes acontece paralelamente aos investimentos em novas tecnologias e à ampliação de soluções proprietárias voltadas ao mercado.

Essa mesma experiência inspirou o lançamento do livro “O Poder do Briefing”, obra assinada por Skowronsky e apresentada na Feira do Livro de Porto Alegre. O trabalho aborda a importância da definição estratégica dos projetos de comunicação e defende que resultados mais consistentes começam com diagnósticos claros, perguntas qualificadas e objetivos bem estruturados.

Ao combinar uma carteira composta por marcas líderes, uma equipe multidisciplinar superior a 60 profissionais, investimentos contínuos em inteligência artificial e um plano estruturado de sucessão, a Agência Global busca consolidar sua transição de agência de publicidade para parceira estratégica de negócios.

Em um mercado no qual reputação, experiência e relacionamento passaram a ser ativos decisivos para a competitividade, a empresa aposta que o futuro pertence às organizações capazes de unir criatividade, tecnologia, método e visão de longo prazo. Essa é a base sobre a qual pretende construir seu próximo ciclo de crescimento. (Por Gisele Flores – gisele@pampa.com.br)