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Acontece Paim resgata histórias do Rio Grande do Sul para ilustrar latas da Polar

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Campanha é uma homenagem ao povo gaúcho, que pode explorar sua terra sem sair do bar.

Para reforçar o posicionamento da Polar – “o melhor é daqui” – e o vínculo com o Estado, a Paim Comunicação desenvolveu novas latas da marca que relembram singularidades do RS. De norte a sul, a agência escolheu oito cidades que enaltecem a cultura gaúcha. A campanha permite aos consumidores valorizar sua terra a partir de elemento de orgulho riograndense, como apelidos e pontos turísticos.

Cruz Alta, por exemplo, tem entre suas curiosidades o maior monumento em formato de cuia do mundo, item do chimarrão – bebida característica do sul. Bagé é destacada pelo vento Minuano que mais “rengueia cusco”, denominação muito usada no Estado para descrever o frio que faz até cachorro se encolher. A maior potência mundial em produção de doces, compotas e chimias – nome dado ao produto similar a geléia – é representada na embalagem de Pelotas.

As ilustrações são do estúdio PICT, que já desenvolveu trabalhos para Brahma e Budweiser. Elas seguem o padrão da marca, com as cores utilizadas em toda a comunicação da Polar. A campanha inclui Mídia Externa com projetos especiais de Outdoor e Banca de Revista, Digital e Materiais de PDV. As novas latas estarão disponíveis em todo o estado. Consumidores podem seguir as histórias pelo Facebook da marca e também ajudar a construí-las, relembrando as coisas que só as cidades do RS têm.

A Paim Comunicação atende a Ambev desde 2011. Em todas as campanhas desenvolvidas para a Polar, a agência trabalha a linguagem regional com irreverência e propriedade, que torna a marca preferida dos gaúchos. O resultado é visível e posiciona a cerveja em segundo lugar no prêmio Top of Mind 2016 da Revista Amanhã, com Mind Share de 23%. Também estão no portfólio da agência Brahma, Skol, Antártica e Pepsi, da companhia.

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