Acontece Top of Mind condecora as marcas mais lembradas em 2019
Por Redação O Sul | 24 de maio de 2019
Mais de 500 convidados estiveram presentes na festa de premiação do Top of Mind 2019, que aconteceu na noite de quinta-feira (23), na Sogipa, em Porto Alegre. O evento reuniu profissionais da área de marketing e comunicação, além de líderes empresariais do Rio Grande do Sul e de grandes marcas nacionais e internacionais que possuem unidade no Estado.
A comemoração foi seguida de jantar com personalidades importantes do Rio Grande do Sul. Os representantes de Gerdau, Tramontina, Farmácias São João, GM e Coca-Cola foram as cinco grifes mais lembradas na categoria Grande Empresa, a mais nobre da pesquisa. A premiação também condecorou as 20 empresas que se destacaram no inédito levantamento Love Brands
Pioneira em pesquisa de lembrança espontânea de marcas no Brasil, o Grupo AMANHÃ reconhece as marcas presentes na memória dos gaúchos e porto-alegrenses em mais de 100 categorias. O presidente do Grupo AMANHÃ, Jorge Polydoro, destacou a solidez do prêmio.
“Há 29 anos nos reunimos para celebrar as empresas mais lembradas do Estado. As marcas do Rio Grande têm vínculos com a nossa sociedade e são lembradas pelos gaúchos. É inegável que construímos histórias de sucesso no estado – e o Top of Mind mostra isso. Temos problemas nas contas públicas que nossos governantes têm se empenhado a reverter, mas a mensagem que esse evento deixa é que existem muitas organizações dispostas a contribuir nessa missão”, afirmou.
O evento foi prestigiado pelo governador gaúcho, Eduardo Leite, que enfatizou a importância das marcas que constroem o Rio Grande. “O que fez o Rio Grande ser grande nunca foi o governo, foi sua gente! Com a sua capacidade de trabalho, com o seu empreendedorismo”, reiterou ao parabenizar as marcas presentes. O prefeito de Porto Alegre foi representado no evento pelo Secretário de Comunicação Social de Porto Alegre, Orestes de Andrade Jr.
A categoria Grande Empresa/Marca do RS, a mais nobre do Top of Mind RS, exibe um resultado que projeta um desafio à liderança da Gerdau, invicta há 15 anos consecutivos nesse item. Somente 0,8 ponto percentual mantém a Gerdau à frente da Tramontina, sua principal desafiante. Essa é a menor diferença entre duas marcas no topo desta categoria nas últimas 12 edições do Top of Mind. Completam o Top Five – isto é, o pódio das cinco grandes marcas corporativas do Estado – a RBS, em terceiro lugar; a Farmácias São João e a Coca-Cola. A execução da Pesquisa Top of Mind foi realizada pela Engaje.
Love Brands
O método aplicado para identificar as marcas mais amadas do Rio Grande do Sul é semelhante ao do Top of Mind, mas com uma diferença de questionamento. Enquanto no Top of Mind se pergunta a marca que o consumidor lembra, no Love Brands se pede para o entrevistado dizer a marca que mais ama de cada categoria investigada.
Essa coleta também foi estratificada aleatoriamente e de forma proporcional ao tamanho da população gaúcha, segundo variáveis de sexo, classe social e idade – mesmos parâmetros utilizados no Top of Mind. Nesta edição, a Tramontina, em Talheres, obteve o maior índice de citações (96,2%), seguida pela RBS (66,2%), em Emissora de TV/Rede de Televisão, e Coca-Cola (55,2%), em Refrigerante.
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