Por Redação O Sul | 21 de julho de 2016
Lançado em maio deste ano o tênis Estica e Puxa com Rodinha da Ortopé bateu todos os recordes de vendas da marca desde a sua aquisição pelo grupo Paquetá em 2007. A expectativa otimista de lançamento era comercializar ao redor de 250 mil pares no ano,
mas a novidade caiu no gosto das crianças, virou mania e há lojas com fila de espera pelo produto, que deve dobrar a previsão de vendas e fechar o ano com meio milhão de pares vendidos para um faturamento ao redor de R$ 70 milhões somente com esta linha.
No ano passado a Ortopé ja tinha inovado quando lançou Estica e Puxa, nome dado ao novo sistema de fechamento dos tênis, onde borrachinhas resistentes, coloridas, customizáveis e colecionáveis substituem os tradicionais cadarços. Mais prático para calçar, alegre e divertido na customização das borrachinhas, o tênis conquistou a criançada no Brasil. A linha rendeu à marca em 2015 um faturamento de R$ 19 milhões com a comercialização de 300 mil pares do modelo para todo o país em um ano considerado difícil
para a economia brasileira. Só ela representou 20% dos negócios da Ortopé no ano passado. Segundo Fabio Schmitz (foto), gerente de marketing da Ortopé, a empresa entendeu, com o sucesso do Estica & Puxa no ano passado, que o mercado infantil está em busca de
inovação. A nova versão com rodinha, além do calçar fácil, das borrachinhas resistentes, coloridas, customizáveis e colecionáveis, é constituída em fôrma anatômica, flexível e confortável, tornando o tênis mesmo com a rodinha, apropriado ao pé infantil em
crescimento. “O acerto na inovação de produto em 2015, um ano muito difícil para as vendas do varejo, foi a aposta acertada da marca. E para manter o ritmo deste crescimento planejamos o mesmo caminho para este ano” revela ele.
NÚMEROS DA ORTOPÉ
A Ortopé é uma marca do Grupo Paquetá(*) e a expectativa para 2016 com ela é chegar ao final do ano com uma produção bem acima dos dois milhões de pares de calçados e ultrapassar a barreira dos R$ 100 milhões em faturamento. A meta para 2020 é alcançar os
R$ 180 milhões em faturamento, tornando-se a marca, não de maior volume, mas a mais querida dos brasileiros no segmento infantil, como já foi um dia na década de 80.
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