Por Gisele Flores | 15 de agosto de 2025
Foto da Diretoria do CDL Porto Alegre durante o Jantar de 65 anos na Catedral Metropolitana
Foto: João Alves - CDL Festa de 65 anosA Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL POA) chega aos 65 anos em 2025 consolidada como uma das principais entidades do varejo gaúcho. Para celebrar a data, realizou um jantar especial na Catedral Metropolitana de Porto Alegre, onde apresentou sua nova campanha institucional e destacou as principais ações desenvolvidas ao longo de sua trajetória.
Além da presença de autoridades políticas e empresários de destaque, o evento foi abrilhantado por uma emocionante apresentação da Orquestra Jovem do Theatro São Pedro, que encantou os convidados e reforçou o compromisso da CDL com a valorização da cultura local.
Entre os presentes estavam o vice-governador do Rio Grande do Sul, Gabriel Souza, e o prefeito de Porto Alegre, Sebastião Melo, além de representantes de diversas entidades e empresas associadas.
Fundada em agosto de 1960, a CDL POA representa mais de 5 mil empresas e atua em áreas como proteção ao crédito, capacitação profissional, apoio jurídico, inteligência de dados e articulação institucional.
Desde 2020, a entidade é presidida por Irio Piva, empresário do setor de materiais de construção e presidente do Grupo Elevato. Sob sua liderança, a CDL passou por um processo de modernização institucional, com foco em inovação, ESG, digitalização do varejo e fortalecimento das relações com o poder público e a sociedade civil. Piva tem se destacado como articulador de parcerias estratégicas e defensor da integração entre o varejo tradicional e as novas tecnologias.
Sua gestão também é marcada pela criação da Faculdade do Comércio do RS (FAC-RS), pela atuação no Instituto Caldeira e pela ampliação das ações sociais da entidade.
A diretoria da CDL POA é composta por empresários de diferentes segmentos do varejo:
Em 2023, a CDL POA lançou a FAC-RS em parceria com a Associação Comercial de São Paulo. A instituição já conta com mais de 300 alunos e polos em 14 cidades gaúchas. Os cursos incluem Gestão Comercial, Marketing, Logística, Sistemas para Internet e Ciências Contábeis, com opções presenciais e EAD.
A CDL é sócia-fundadora do Instituto Caldeira, hub de inovação localizado no 4º Distrito de Porto Alegre. O espaço conecta empresas, startups e instituições em projetos voltados à transformação digital. A entidade mantém um espaço próprio no Caldeira, promovendo soluções em logística, e-commerce e atendimento.
A presença ativa no Caldeira posiciona a CDL POA como uma das poucas entidades do varejo com atuação direta em ecossistemas de inovação. Em comparação com outras câmaras de dirigentes lojistas do país, a CDL POA se destaca por integrar tecnologia e educação superior ao seu portfólio — diferenciais que ampliam sua relevância institucional.
A CDL POA tem investido em programas de logística reversa, capacitação de jovens em situação de vulnerabilidade e educação financeira. Desde 2021, mais de 1.200 jovens foram capacitados em oficinas de empreendedorismo e cursos gratuitos. A entidade também promoveu a reciclagem de mais de 80 toneladas de resíduos sólidos em campanhas de economia circular, além de formar mais de 3.000 empreendedores em gestão financeira.
A governança é pautada pela transparência e prestação de contas periódica, com relatórios públicos de impacto e metas claras de inclusão e sustentabilidade.
A campanha Liquida Porto Alegre segue como um dos maiores eventos promocionais do varejo local. Em 2024, movimentou mais de R$ 150 milhões em vendas e envolveu 4.500 estabelecimentos. A CDL tem apostado na digitalização da campanha, com cupons virtuais e integração com marketplaces.
A ação supera iniciativas similares em outras capitais, como Curitiba e Florianópolis, tanto em volume de vendas quanto em engajamento digital. A edição mais recente contou com gamificação para consumidores e parcerias com influenciadores, tornando a Liquida uma experiência conectada às novas tendências de consumo.
Para marcar os 65 anos, a CDL POA lançou a campanha “Faz pelo varejo. Faz por todos”, criada pela agência HOC. O filme-conceito “Sinfonia do Varejo” transforma o cotidiano do comércio em uma composição musical, com a CDL como regente. A campanha inclui peças gráficas, vídeos institucionais e ações multicanais, com personagens reais do varejo.
Segundo Daniela Cidade, gerente de marketing da CDL POA, “a campanha celebra não apenas uma história sólida, mas o impacto real que temos no varejo do Rio Grande do Sul. Nosso foco vai além dos números: queremos mostrar como nossa presença transforma o setor e conecta as pessoas.”
Entre as metas da CDL POA para os próximos anos estão:
A entidade mantém parcerias com Fecomércio-RS, SEBRAE, Prefeitura de Porto Alegre, Governo do Estado e CNDL.
Com 65 anos de história, a CDL Porto Alegre reafirma seu papel como protagonista na construção de uma cidade mais inovadora, inclusiva e economicamente vibrante.
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